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要闻 | TA为何要做红木家具 的“叛逆者”?旨在走出同质化!
时间:2017/3/7 10:13:19 阅读660次

做红木家具中的“ 叛逆者”  中山•瀚宏轩“逆袭”新 中式

目前国内红木家具 因其国粹文化的独特性,越来越获得高端消费群体的青睐,但是产品良莠不齐,同质化严重。


国内新中式一定要 在原创设计上突围,否则又将成千篇一律。在广东中山市,瀚宏轩把传统的红木做成简欧新古典,做成后现代,被业界称赞为大刀阔斧的红木革命者。2月22日,瀚宏轩营销副 总经理谭武汉先生与《中国家具报道》记者聊起红木家具的年轻态,一席话让人脑洞大开。


1
红木国粹必须走出 同质化


传统的红木,号称 国粹的同时也背上了“老气横秋”的名声,不改造很难获得年轻消费者捧场,也很难让外国人看懂。谭总介绍,瀚宏轩领先市场,推出简欧新古典主义欧葩系列、后现代新中式意上系列,给白热化的传统红木家具一注清凉剂,打 造了红木家具消费新生代一个时尚的“现实空间”,立马获得市场的不同凡响。


明清红木古典家具 已经被模仿了几百年。瀚宏轩靠做“明清家居”起家,到现在也保留着这份传承古典的执着,但也一直被原创的问题拷问着。慢慢地,他们开始从一丝不苟的“模仿”和“克隆”中整理出头绪,要在同质化突围中摒弃惯性思维, 做出与众不同的原创。


2
欧葩,从红木家具 发现简欧新古典


“制造红木简欧新 古典这一块,全国大约也就只有5家工厂在尝试,瀚 宏轩领先市场推出了自己的品牌。”谭武汉自豪地介绍说。瀚宏轩的欧葩系列,将老外看不懂的红木做成看得懂的款式,从中欧美消费者可以找到他们熟悉的新古典元素,甚至从欧洲新古典的源头上找出多姿多彩的影子,或者是 激情浪漫的意大利新古典主义风格、或者是摩登豪华的西班牙新古典主义风格、或者是自由粗犷的美式新古典主义风格……谭总强调红木新古典主义的产品特色在于融合了中西文化,大胆采取饱含国粹红木文化的材质,跳出传统 红木文化雷同。与中国的工笔画表达的意境不同,欧葩系列取西洋画的“重彩”,视觉冲击力不言而喻。

3
意上,用非传统手 段做加减法


谭武汉又说,新中 式后现代的意上系列,则对红木家具做了加减法,去掉过度修饰带来的繁琐,去掉正襟危坐带来的“不舒服”,添加了一些现代元素,尤其采用人体工学增加舒适度,使得这种家具具有年轻、时尚、轻奢特点,通过非传统的手段 营造出时尚个性却又华美异常的家居品位,让高端消费轻奢一族为之着迷。


瀚宏轩家具一直坚 持原创,让老祖宗留下来的东西本身具有了穿越时空的价值。“我们不是一切推倒重来,而是发扬工匠精神,重在传承与创新。瀚宏轩的标新立异只是为了避免‘撞衫’,解决红木行业同质化竞争导致市场恶性循环这一痛点。” 谭武汉最后表示。

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